|
|
Culorile care
transforma un site in afacere
Crearea unui
site cu o
functionalitate complexa (sisteme de administrare a continutului etc.)
poate ajunge la cateva zeci de mii de euro
Prezenta online a unei companii este esentiala. Obiectivele unui
website variaza insa de
la o companie la alta. Pentru unele, internetul este o piata de
desfacere. Altele il utilizeaza ca pe un canal de comunicare si suport
pentru strategiile de marketing.
Avantajele pe care le ofera unei companii prezenta pe internet sunt
evidente, vizibilitatea si prezentarea eficienta a serviciilor oferite
fiind doar doua dintre acestea. “Astazi, daca nu esti prezent pe
internet, nu existi”, spune Daniel Ciobanu, director executiv al
companiei DNL Web Design. “Internetul trebuie privit ca o parte a
mixului de comunicare careia ii trebuie acordata atentia cuvenita, in
functie de profilul companiei”, afirma si Vlad Tocae, de la firma Rom
Net.
Desi nu exista o reteta unica, este foarte important modul in care
este realizata prezentarea online a unei companii, deoarece o
conceptie grafica bine facuta invita vizitatorul sa petreaca mai mult
timp pe respectivul site.
“Functionalitatea si, mai ales, optimizarea pentru Google sunt doua
criterii foarte importante. In general, criteriile sunt cam aceleasi
pentru grafica de publicatii. Sunt niste reguli clare de paginatie si
redactare, care se aplica in mare parte si pe web”, explica Daniel
Ciobanu. “Desi sunt designer si ar trebui sa spun ca designul e cel
mai important lucru intr-un
site, nu e asa”, spune Marius Ursache, chief creative officer
la Grapefruit. “Conteaza mult mai mult informatia,
functionalitatea si
modul in care site-ul
interactioneaza cu vizitatorii. Bineinteles, conceptia grafica e
importanta si din punct de vedere estetic, insa mai important e modul
in care ea ajuta la crearea unei experiente unice pentru vizitator”,
completeaza el.
Vlad Tocae este de parere ca, pentru a avea o comunicare unitara si pe
internet, trebuie respectate “guideline”-urile de comunicare generale
ale companiei. “Partea grafica este importanta, dar, de asemenea,
trebuie tinut cont si de intuitivitate, navigare, pozitionarea
informatiei in pagina si, nu in ultimul rand, de continutul special
adaptat pentru internet”, spune el. Pentru o mai buna parcurgere a
textelor, este indicata folosirea contrastelor si pozitionarea
textelor pe un fundal deschis.
Care este insa raportul optim dintre imagine si text? Vlad Tocae spune
ca acesta se stabileste in cazul fiecarui website
in functie de obiectivele urmarite, de target si de ceea ce se doreste
sa se comunice. si Marius Ursache este de parere ca nu exista o
solutie unica. “Fiecare site
are un specific si trebuie gandit ca atare - cat de importante sunt
fotografiile sau textul in ceea ce trebuie sa faca. Am trecut de
perioada in care viteza de descarcare limita utilizarea fotografiilor,
insa e un factor de care trebuie tinut cont. Nu trebuie exagerat,
pentru ca timpii lungi de asteptare afecteaza experienta pe care o are
vizitatorul”, adauga el.
Un rol important il au si
culorile prezente pe
site. Unul dintre cele mai importante aspecte e codificarea
prin culoare a elementelor active (clickable) - de tipul linkuri,
navigatie butoane - ceea ce permite ca vizitatorul sa le intuiasca la
prima vedere. Culorile
sunt importante si din punct de vedere estetic sau al brandului,
pentru a asigura un aspect placut/echilibrat, pentru a comunica
identitatea brandului. Un alt rol al culorilor este de a ajuta la
stabilirea unei ierarhii vizuale in pagina, care sa permita o
transmitere cat mai facila a informatiei.
“Culori de evitat? Niciuna, in afara de tonurile care afecteaza
lizibilitatea textului”, sustine Marius Ursache. De cele mai multe ori,
cromatica este data de tipul
site-ului. “Pentru reviste sau ziare, este recomandat un fundal
alb, pentru a fi usor de citit. Pentru
site-urile auto sau
cluburile de noapte, este preferat un background inchis”, exemplifica
Daniel Ciobanu. Un contrast pentru a scoate in evidenta anumite
elemente este biene-venit, dar, la fel, cu respectarea regulilor
cromaticii. Trebuie evitate
culorile tari si combinatiile extreme.
Care sunt insa tendintele actuale in materie de web design? “Site-uri
aerisite, usor de
folosit, culori calde, tonuri discrete. Accentul se pune pe utilitate
si informatie”, spune Daniel Ciobanu. Mai putin optimist, Marius
Ursache este de parere ca, in Romania, lucrurile se misca mai greu,
fiind inca prezente multe influente externe.
Greseli frecvente de web design
Lipsa strategiei
Realizarea unui site
fara a defini de la inceput obiective precise si asteptarile.
Tehnologii utilizate
Utilizarea tehnologiilor fara a cunoaste piata si publicul.
Comunicare non-unitara
Absenta unei comunicari unitare intre mediul online si cel offline.
Lacune de utilizare
Accentul trebuie sa cada atat pe design, cat si pe continut si modul
de navigare.
Administrare dificila
Proiectul trebuie gandit pe termen lung. Informatiile vechi nu
starnesc interes.
Alegerea gresita a culorilor
Trebuie sa se respecte regulile cromaticii (contraste,
complementaritati etc.).
Aglomerarea elementelor
De multe ori, site-urile
sunt incarcate cu elemente nefolositoare.
Lipsa originalitatii
Adesea, oamenii de afaceri spun: “Vreau un
site ca cel al
concurentului meu”.
Prea multe imagini
Este de preferat un site
aerisit, dar care sa contina si elemente grafice.
Exces agasant de animatii
Multi cred ca o pagina pe care se misca mereu ceva este mult mai
atractiva.
Albastrul, cea mai populara culoare, sugereaza securitate,
incredere, demnitate si apartenenta. In business, este asociat cu
responsabilitatea fiscala.
Galbenul este asociat cu fericirea si veselia. In business, el
este asociat cu tipul intelectual, fiind indicat pentru a accentua
diverse lucruri.
Rosul sugereaza putere, viteza, pasiune si solicita atentie din
partea vizitatorului. In business, este asociat cu o datorie baneasca.
Culoarea gri sugereaza autoritate, spirit practic si
seriozitate. In business, este asociat cu spiritul traditional,
conservator.
Verdele sugereaza abundenta, sanatate, libertate, natura si
tamaduire. In business, este asociat cu statutul legal si bunastarea.
Multe persoane asociaza frecvent rozul cu senzatia de moale,
dulciurile, feminitatea, starea de bine, inocenta si procesul educativ.
|
|
|