Conform cifrelor publicate de ZDNet.com, piata de publicitate online a
crescut constant inca de la inceputul anului 2011 si se asteapta ca, in
2013, sa depaseasca, pentru prima oara, suma de 10 miliarde USD, adica
dublu fata de nivelul anului 2012.Advertiserii au pompat aproape 3
miliarde USD in campanii online pe parcursul lunilor aprilie-mai-iunie
2013, cu 26% mai mult fata de aceeasi perioada a anului precedent si cu 7%
mai mult fata de primul trimestru al lui 2013. IAB si Pricewaterhouse
Coopers au publicat drept cifra exacta 2,985 miliarde USD.
Site-ul Underclick.ro comenteaza cifrele. Astfel, piata de publicitate
online se afla in al 10-lea trimestru consecutiv de crestere, cu un nou
record in ultimul trimestru ca si cifra globala neta cheltuita pe
publicitatea online. Publicitatea pe motoarele de cautare continua sa
domine in aceste cifre, detinand un procent de 40% din cheltuielile
efectuate.Marketerii si agentiile au recunoscut Internetul ca fiind un
mediu critic pentru atingerea audientei, precum si un mediu propice pentru
promovarea brandurilor, care are si avantajul interactivitatii.Tot la
nivel mondial, publicitatea prin bannere a crescut cu 26%, putin mai
scazut fata de publicitatea prin reclame text, cotate la o crestere de
27%, conform IAB. Alta mare crestere o au asa zisele sisteme de
“referrals”, care au inghitit 347 de milioane USD, cu o crestere de 6%.Pe
de alta parte, cea mai mare scadere o inregistreaza “programele de
sponsorizare”, care sunt in declin constant de la un an la altul, atingand
abia 57 de milioane USD.
Faptul ca in ultimii ani, Internetul a devenit un mediu
tot mai accesat, explica aceste cresteri ale cifrelor rezultate din
publicitate. Cu cat numarul de persoane care acceseaza Internetul pentru
stiri, informatii, comunicare sau entertainment este mai mare, cu atat
piata se dezvolta. Dar ce se intampla la nivelul Romaniei?
Revista Link a organizat in luna decembrie 2005, la Grand
CafĂŠ Galleron, o masa rotunda la care au participat greii industriei de
publicitate online: Orlando Nicoara (General Manager NetBridge
Investments), Calin Fusu (General Manager Neogen), Calin Rotarus (Online
Sales Director ARBO media), Val Voicu (Marketing & Sales Manager iMedia),
Vlad Stan (General Manager Vodanet), Ciprian Stavar (Interactive
Media Director Vodanet Media), Alin Zainescu (General Manager Newmedia
Agency), Dragos Dehelean (General Manager Selenis), Adina Vasilescu
(General Manager Business Online), Madalin Matica (Director of European
Operations DotCommerce) si Antonio Ă?ram (Business Development & Strategy
Manager DotCommerce).
Scopul intalnirii a fost de a identifica stadiul actual al
pietei, tendintele de evolutie si conceptia publicului consumator autohton
asupra “New Media”. Conform cifrelor furnizate de principalii jucatori,
piata romaneasca de publicitate online a depasit in 2005 pragul de 2
milioane de Euro. Insa, aceasta valoare reprezinta doar 0,02% din totalul
spending-ului pe Internet la nivel mondial.
Important este, insa, comportamentul advertiserilor
vis-a-vis de publicitatea online si ce se intampla cu aceasta piata la
nivelul Romaniei. Daca ne raportam la cresterea gradului de utilizare a
Internetului, nu este deloc greu sa intuim viitorul online advertising-ului.
Internetul a devenit o componenta obisnuita in viata multora dintre noi.
Ati incercat vreodata sa va imaginati, macar pentru o
clipa, ce ati face daca Internetul si e-mail-ul ar disparea maine?
Utilizarea Internetului, strans legata de cresterea pietei
Potrivit ANRC, peste 4 milioane de romani navigheaza pe net. Pana la
jumatatea anului 2005, numarul conexiunilor de acces la Internet s-a
dublat fata de finele anului 2004, ajungand la aproape 2 milioane. Facand
o medie de 2 utilizatori per coneÂxiuÂne, ANRC a estimat, astfel,
numarul romanilor internauti.
“Accesul la Internet nu mai este o problema pentru piata
de publicitate online”, a apreciat Orlando Nicoara (General Manager
NetBbridge Investments) in cadrul mesei rotunde organizate de Link. “4
milioane de utilizatori reprezinta o premisa de succes pentru o piata in
crestere”, a adaugat el.
Cu toate acestea, comparativ cu Uniunea Europeana, suntem
codasi la utilizarea Internetului. Un studiu al Biroului European de
Statistica Eurostat arata ca angajatii romani au utilizat in 2004
Internetul in proportie de 19%, fata de o medie de 60% in randul
salariatilor din UE.
Rata de utilizarea a Internetului de catre angajatii
bulgari s-a plasat anul trecut la fel ca in Romania, la 19%, in timp ce
33% dintre salariatii maghiari si 36% dintre cei polonezi au folosit acest
mijloc de informare si comunicare. In Romania, Internetul a fost utilizat,
cu precadere, de catre studenti in proportie de 51% si de cei cu studii
superioare, respectiv 49%.
La nivelul intregului an 2004, 12% dintre romani au
folosit Internetul, comparativ cu media europeana de 47%. Cresterea
numarului de utilizatori la 4 milioane in 2005, inseamna o crestere
procentuala de 4 unitati, in prezent 16% din populatia Romaniei folosind
Internetul.
Totusi, cifra este inca mult mai mica decat media
europeana si ar putea explica, intr-o anumita masura, cota de piata de
0,02% a publicitatii online romanesti.
